il mio embrione di tesi...

Titolo molto Provvisorio

Ben fatto è meglio che ben detto

Presentazione e definizione dell’argomento:

Con l’avvento di nuovi media, siamo costantemente sottoposti, lungo l’arco della giornata, a qualsiasi tipo di comunicazione pubblicitaria, dalla televisione (se vogliamo ancora definirlo un media classico), alla radio, in metropolitana con la freepress, in ufficio attraverso le email ed internet, la comunicazione nella nostra vita si sta trasformando, e forse un giorno la pervasività della comunicazione, come ben rappresentata nel film di Spielberg, “Minotiry Report”, sarà una realtà.

In questo continuo bombardamento di messaggi pubblicitari, quanti ne riusciamo a ricordare? Di quante pubblicità, durante la visione di un film, ricordiamo la marca e/o il prodotto che promuovono? A dimostrazione vi propongo un piccolo gioco, provate a chiedere a coloro che hanno letto un giornale, quante pubblicità ricordano, forse vi risponderanno nessuna o quasi nessuna. Pensate agli investimenti, economici e creativi, che vengono impiegati per queste pubblicità, dalla loro ideazione, realizzazione e per ultimo acquisto di spazi sui vari media, che in funzione dell’importanza della testata, possono essere più o meno alti.

Quindi la domanda che dovremmo porci durante un brainstorming è: come possiamo far notare il nostro prodotto? come rimanere impressi nella memoria delle persone e poterci rimanere? Fare in modo che siano gli individui a parlare di noi. Dar vita a campagne Viral, Buzz.

L’obiettivo di una campagna non deve essere la massa, ma deve saper identificare un particolare target, che potremmo definire “innovatori”, saranno poi loro con il “word of mouth” a diffondere il nostro messaggio, assumeranno per noi il ruolo di Opinion Leader.

Molto di tutto questo dipende anche dal tipo di prodotto che intendiamo proporre, se il prodotto in questione risulta essere vincente (S. Godin lo ha definito Mucca Viola) allora sta alla nostra capacità di colpire gli innovatori.

Qualcuno, almeno per il mercato italiano, ha mai visto uno spot televisivo o radiofonico sull’iPod? Oppure su carta, che non siano le riviste specializzate? No!! eppure Apple detiene anche in Italia il mercato dei lettori MP3 (controllare fonte). Word of mouth.

Una volta trovato Il Prodotto, sta a chi si occupa di comunicazione di trovare la strada da percorrere. Ricordate il video su YouTube di Ronaldinho che colpiva la traversa per 4 volte di seguito? In poco tempo ha fatto il giro del mondo...

Basta avere un buon prodotto e una buona idea per comunicarlo

Questo è il compito del “non convenzionale”, trovare tutto ciò che esula dalla convenzionalità, dall’uso dei nuovi media, da internet ai telefonini, all’uso di ciò che media non è. L’asfalto delle strade, una gru, una fontana, un prato e cosi via… lo scopo rimane sempre lo stesso. attirare l’attenzione e fare in modo che si parli dell’evento a cui si è assistito, e che il prodotto rimanga impresso.

Una tazza di caffe disegnata su di un tombino a NewYork, da cui esce del vapore, rimane più impressa di un classico cartello che indica dove si trova il determinato bar.